รูปแบบโฆษณาใหม่บน YouTube เป็นอย่างไร

รูปแบบโฆษณาใหม่บน YouTube เป็นอย่างไร

รูปแบบโฆษณาใหม่บน YouTube เป็นอย่างไร ซึ่ง YouTube เป็นเว็บไซต์ที่สามารถแบ่งปันวิดีโอได้ฟรี ที่ช่วยให้ดูวิดีโอออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถสร้าง และอัปโหลดวิดีโอของคุณเอง เพื่อแบ่งปันกับผู้อื่นได้ YouTube และสร้างขึ้นครั้งแรกในปี 2548 ปัจจุบันเป็นหนึ่งในไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนเว็บ โดยมีผู้เข้าชมดูวิดีโอประมาณ 6 พันล้านชั่วโมงทุกเดือน

เหตุผลหนึ่งที่ YouTube ได้รับความนิยมมาก คือ จำนวนวิดีโอที่คุณสามารถหาได้ โดยเฉลี่ยแล้ววิดีโอ 100 ชั่วโมง จะถูกอัปโหลดไปยัง YouTube ทุกนาที ดังนั้น จึงมีสิ่งใหม่ ๆ ให้ดูอยู่เสมอ! และคุณจะพบวิดีโอทุกประเภทบน YouTube ไม่ว่าจะเป็น แมวน่ารัก การสาธิตการทำอาหารสุดแปลก บทเรียนวิทยาศาสตร์ ตลก ๆ เคล็ดลับแฟชั่นฉบับย่อ และอื่น ๆ อีกมากมาย

ซึ่ง YouTube เป็นเว็บไซต์อันดับสองที่สูงที่สุดในโลก โดยมีผู้ใช้งานต่อเดือน1.9 พันล้านคน เมื่อผู้ใช้บน YouTube ดูโฆษณาจนจบ พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามคำกระตุ้นการตัดสินใจของวิดีโอมากขึ้นถึง23 เท่า และแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ดูโฆษณาทั้งหมด แต่ก็ยังมีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากกว่า 10 เท่า มากกว่าผู้ที่ไม่ได้เห็นโฆษณาวิดีโอ

และวันนี้ YouTube เปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาได้ลองดูแผนการที่จะทำให้แพลตฟอร์มวิดีโอสามารถเลือกซื้อได้มากขึ้น เร็ว ๆ นี้ บริษัทจะเปิดตัวคุณลักษณะเชิงโต้ตอบใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ลงโฆษณา ซึ่งเรียกว่า ส่วนขยายแบรนด์ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ชม YouTube สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเห็นบนหน้าจอได้ด้วยการคลิกปุ่ม

รูปแบบโฆษณาใหม่ จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถไฮไลต์ลิงก์เว็บไซต์ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจอื่นในโฆษณาวิดีโอทางทีวีที่เชื่อมต่อได้ จากนั้น ผู้ชมสามารถคลิกตัวเลือก “ส่งไปที่โทรศัพท์” ซึ่งจะส่งโปรโมชันหรือ URL นั้น ไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยตรงโดยไม่รบกวนประสบการณ์การรับชม

จากอุปกรณ์เคลื่อนที่ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าบนเว็บไซต์ได้ตามปกติ เช่น เรียกดูสินค้า เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น และทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น แต่สามารถทำได้เมื่อพร้อมที่จะมีส่วนร่วมกับข้อมูลผลิตภัณฑ์นั้น แทนที่จะต้องหยุดวิดีโอเพื่อทำเช่นนั้น นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชมที่ถูกต้องได้อย่างชาญฉลาด โดยพิจารณาจากเนื้อหาวิดีโอ ตัวอย่างเช่น วิดีโอออกกำลังกาย อาจมีโฆษณาที่มีส่วนขยายแบรนด์ ซึ่งแสดงรองเท้าวิ่งคู่ใหม่

ผู้ลงโฆษณาจะสามารถวัด Conversion ที่เกิดจากส่วนขยายแบรนด์เหล่านี้ได้โดยตรงใน Google Ads ในความพยายามโฆษณาอีคอมเมิร์ซที่เกี่ยวข้องตอนนี้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเพิ่มรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่สามารถเรียกดูได้ในโฆษณาวิดีโอตอบสนอง โดยตรงของตนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ซื้อที่สนใจ คลิกเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ หรือแอปของตน

นี่เป็นเพียงความพยายามบางส่วนที่ YouTube ดำเนินการโดยมีเป้าหมายที่จะขยายไปสู่อีคอมเมิร์ซต่อไป และผู้บริโภค และโดยเฉพาะผู้ใช้ Gen Z ที่มีอายุน้อย ในปัจจุบันชอบดูวิดีโอ และมีส่วนร่วมในขณะที่พวกเขาซื้อสินค้า ซึ่งนำไปสู่การเกิดขึ้นของบริการช้อปปิ้งวิดีโอมากมาย เช่น Popshop Live , NTWRK , ShopShops , TalkShopLive , Bambuserและอื่น ๆ Facebook ยังลงทุนในการช็อปปิ้งแบบสด และการช็อปปิ้งผ่านวิดีโอทั้งใน Facebook และ Instagram

ในขณะเดียวกัน TikTok ได้กลายเป็นที่ตั้งของอีคอมเมิร์ซที่ใช้วิดีโอ โดย Walmart (ซึ่งพยายามเข้าถือหุ้นในแอปเมื่อทรัมป์พยายามบังคับขาย) ซึ่งโฮสต์สตรีมสด การช็อปปิ้งหลายรายการในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา TikTok นอกจากนี้ ยังพบความสำเร็จกับ E-commerce ในขณะที่มันได้รีดออกเครื่องมือเพิ่มเติมให้กับผู้ชมวิดีโอโดยตรง ไปยังเว็บไซต์ผ่านแบบบูรณาการเชื่อมโยง และการผสานรวมกับ Shopify

แต่ YouTube ยังคงมีผู้ชมที่มีศักยภาพจำนวนมากสำหรับการช็อปปิ้งวิดีโอ เนื่องจาก คิดเป็น 40% ของเวลาในการรับชมของบริการสตรีมมิ่ง ที่สนับสนุนโฆษณาทั้งหมดต่อข้อมูล Comscore และจากบริการสตรีมมิ่ง 5 อันดับแรก ในสหรัฐอเมริกาที่คิดเป็น 80% ของตลาดทีวี ที่เชื่อมต่อมีเพียงสองรายการเท่านั้นที่รองรับโฆษณา YouTube กล่าว

รูปแบบโฆษณาใหม่บน YouTube เป็นอย่างไร

โฆษณาเป็นเพียงวิธีเดียวที่ YouTube จะเพิ่มการเข้าชมอีคอมเมิร์ซ ผู้สร้างจะมีบทบาทด้วย รายงานจากบลูมเบิร์กนี้ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา กล่าวว่า YouTube ได้ขอให้ผู้สร้างแท็ก และติดตามผลิตภัณฑ์ที่พวกเขามีในคลิปของพวกเขา ต่อมา YouTube เปิดเผยเพิ่มเติมเกี่ยวกับความพยายามนี้ในเดือนกุมภาพันธ์ โดยกล่าวว่า เป็นการทดสอบเบต้าสำหรับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ช่วยให้ผู้ชมซื้อสินค้าจากครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบ และจะเปิดตัวในวงกว้างมากขึ้นในปี 2021

ส่วนขยายแบรนด์นั้น แยกออกจากความพยายามดังกล่าวเนื่องจากพวกเขามุ่งเน้นไปที่การให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีการของตนเองในการกระตุ้นประสบการณ์การช็อปปิ้งจากวิดีโอ YouTube กล่าวว่า โฆษณาส่วนขยายแบรนด์ใหม่เป็นเพียงคุณลักษณะเชิงโต้ตอบแรก ๆ ที่บริษัท มีอยู่ในร้าน ฟีเจอร์นี้จะเปิดตัวทั่วโลกในปลายปีนี้

ความรู้เพิ่มเติม

ประเภทของโฆษณาบน YouTube

1. โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ คือ รูปภาพ หรือภาพเคลื่อนไหว ที่คลิกได้ ซึ่งปรากฏทางด้านขวาของวิดีโอเด่นเมื่อผู้ชมใช้เดสก์ท็อป เหนือรายการแนะนำวิดีโอ

ข้อกำหนดสำหรับโฆษณาประเภทนี้ คือ 300 x 250 หรือ 300 x 60 และภาพเคลื่อนไหวสามารถทำงานได้สูงสุด 30 วินาที (แม้ว่าจะไม่มีเสียง เพื่อไม่ให้รบกวนวิดีโอหลัก) ขนาดไฟล์สูงสุดที่อนุญาตคือ 150KB และรูปแบบไฟล์ที่รองรับ ได้แก่ GIF, JPG, PNG และ HTML5

2. โฆษณาซ้อนทับ

โฆษณาซ้อนทับ คือ แบนเนอร์กึ่งโปร่งใสที่ปรากฏในส่วน 20% ด้านล่างของวิดีโอ เป็นรูปภาพ หรือกล่องข้อความที่คลิกได้ และผู้ใช้เดสก์ท็อปเท่านั้นที่มองเห็นได้ 

ข้อกำหนดสำหรับโฆษณาประเภทนี้ คือ 468 x 60 หรือ 728 x 90 และขนาดไฟล์สูงสุดคือ 150 KB รูปแบบไฟล์ที่รองรับ ได้แก่ GIF, PNG และ JPG

3. โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้จะเล่นในโปรแกรมเล่นวิดีโอก่อนระหว่าง หรือหลังวิดีโอหลัก โดยสามารถอยู่ที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 12 วินาทีถึง 6 นาที และผู้ชมจะได้รับตัวเลือกในการข้ามโฆษณาหลังจาก 5 วินาทีแรก

4. โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้

ต้องดูโฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้เพื่อให้ผู้ชมไปยังวิดีโอหลักต่อไป เช่นเดียวกับข้างต้นโฆษณาเหล่านี้ยังสามารถปรากฏก่อนระหว่างหรือหลังวิดีโอหลัก

ข้อกำหนด และขนาดไฟล์สูงสุดจะเหมือนกับโฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้ แต่ความยาวของโฆษณาจะแตกต่างกัน โฆษณาแบบข้ามไม่ได้จะมีความยาวได้สูงสุด 20 วินาทีเท่านั้น (และในบางภูมิภาคขีด จำกัด คือ 15 วินาที) ดังนั้น คุณจะต้องได้รับคะแนนอย่างรวดเร็ว

5. โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์ คือ โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้ที่มีความยาวสูงสุด 6 วินาที สามารถดูได้ทั้งในเดสก์ท็อป และอุปกรณ์เคลื่อนที่

รูปแบบโฆษณาใหม่บน YouTube เป็นอย่างไร

ขนาดไฟล์สูงสุด คือ 1GB และยอมรับรูปแบบไฟล์ต่อไปนี้: AVI, ASF, Quicktime, MP4 หรือ MPEG

6. การ์ดผู้สนับสนุน

การ์ดผู้สนับสนุนจะแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอหลัก เช่น ผลิตภัณฑ์ที่แสดงในวิดีโอ คล้ายกับโฆษณาซ้อนทับ แต่จะปรากฏบนหน้าจอเพียงไม่กี่วินาที หากผู้ชมต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมสามารถคลิกที่ไอคอนที่มุมขวาบนของวิดีโอ

การ์ดผู้สนับสนุนสามารถปรากฏในวิดีโอที่ดูทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป และยอมรับรูปแบบไฟล์ต่อไปนี้ JPG, GIF และ PNG อัตราส่วนของการ์ดต้องเป็น 1: 1 และขนาดสูงสุดคือ 5MB

Credit

อ่านบทความน่าสนใจเพิ่มเติม