โฆษณา PPC คืออะไร

โฆษณา PPC คืออะไร

โฆษณา PPC คืออะไร ซึ่งพวกเรามาไกลแค่ไหนจากป้ายโฆษณา ใบปลิว และการขายแบบ door-to-door โดยวาระการประชุมทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น คือ การดึงดูดความสนใจของผู้ชม หรือกลุ่มเป้าหมาย

แต่ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ความสะดวกสบาย จึงถูกมอบให้กับโลกอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน นั่นก็คือPPC หรือ Pay-Per-Click หรือรู้จักกันทั่วไปในชื่อว่า Paid Search คือ ช่องทางการโฆษณาออนไลน์บน search engine นั่นเอง

จากข้อมูลของ PPC Protect นักการตลาด 79% เชื่อว่าการโฆษณา PPC มีประโยชน์อย่างมากต่อธุรกิจของพวกเขา 62% ของนักการตลาดระบุว่า พวกเขาจะเพิ่มงบประมาณ PPC สำหรับปีต่อไป นี่คือในปี 2019 และความต้องการโฆษณา PPC เพิ่มขึ้นทุกนาที

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) คืออะไร ?

พูดง่ายๆ คือ Pay-Per-Click หรือ PPC Advertising เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ผู้โฆษณาจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาออนไลน์ของตน โฆษณาเหล่านี้มักจะปรากฏบนผลการค้นหา 2 หรือ 3 อันดับแรก เมื่อคุณค้นหาบางสิ่งบน Google

หากคุณสงสัยว่า Google จัดอันดับโฆษณาที่แตกต่างกันอย่างไรนั่น เป็นเพราะการเสนอราคา ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะค้นหา และยิ่งผู้ขายเสนอราคาสำหรับคำหลักเดียวกันมากเท่าไหร่ ราคาเสนอก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

และยังเปลี่ยนวิธีการจัดอันดับลิงก์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง และทั้งหมดนี้ก็เพื่อให้ผู้บริโภคได้พบกับผู้ขายที่เหมาะสม เจตนาของ Google คือ การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของผลการค้นหา และลดกิจกรรมที่เป็นสแปม และผิดจรรยาบรรณ

ซึ่งเป้าหมายของผู้ค้นหา คือ การค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง และความยากของคำหลักต่ำ ในคำพูดของคนธรรมดาคุณต้องหาคำหลักที่กลุ่มเป้าหมายของคุณน่าจะค้นหา และเป็นสิ่งที่ดีที่สุด ที่คู่แข่งของคุณไม่เสนอราคามากนัก มาดู 3 ขั้นตอนในการค้นหาคำหลักที่เหมาะสมเป็นอย่างไร

1. หัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ขึ้นอยู่กับลักษณะของธุรกิจที่คุณอยู่ คุณจะต้องค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมายของคุณมากที่สุด คุณสามารถสร้างรายการนั้นได้ โดยใช้เครื่องมือ เช่น Keywords Everywhere ซึ่งคุณจะได้รับรู้ว่าคำหลักใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณเองในกระบวนการนั้น และระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่อาจเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ มีเครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, SEMrush, Moz Keyword Explorer เป็นต้นสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้ เพื่อค้นหาปริมาณการค้นหาของหัวข้อเหล่านี้ และทำการวิเคราะห์คู่แข่ง ปริมาณการค้นหาของแต่ละหัวข้อเหล่านั้น จะทำให้คุณทราบว่าหัวข้อเหล่านั้น มีความสำคัญต่อตลาดเป้าหมายของคุณมากเพียงใด

2. คีย์เวิร์ดของเรื่อง

เมื่อคุณมีหัวข้อที่แสดงให้คุณเห็นว่ามีความต้องการมากน้อยเพียงใดสำหรับหัวข้อต่าง ๆ แล้ว ก็ถึงเวลาใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านั้น การรู้วิธีค้นคว้าคำหลักอย่างถูกวิธีจะช่วยจำกัดสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาให้แคบลงไปอีก

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเครื่องดนตรี คุณจะต้องหาสิ่งที่คนส่วนใหญ่มองหา หาก Guitar เป็นหัวข้อที่มีการค้นหามากที่สุด คุณอาจใช้คำหลัก เช่น “ซื้อกีตาร์ไฟฟ้า” และ “ซื้อกีต้าร์โปร่ง” หาก KD (ความยากของคำหลัก) ของคำหลักเหล่านี้สูง คุณจะรู้ว่าคุณต้องลงทุน เพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านี้

3. ความตั้งใจ และความสัมพันธ์ของคำหลัก

นี่เป็นเหมือนปัจจัยเพิ่มเติมที่คุณต้องคำนึงถึง ในขณะที่ค้นหาคำหลัก คุณจะต้องเข้าใจเจตนาของบุคคลที่ใช้คำหลัก ตัวอย่างเช่น หากตลาดเป้าหมายของคุณกำลังค้นหา “บทเรียนกีตาร์” และคุณใช้จ่ายไปกับคำหลักเช่น “ซื้อกีตาร์” ก็จะไม่เกี่ยวข้อ

เคล็ดลับคุณควรลงทุนในคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณขายด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณขายกีตาร์ คุณยังสามารถลงทุนในคำหลักเช่น “ปกกีตาร์” หรือ “สายกีต้าร์” เพื่อให้ผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณ อย่าลืมว่า เป้าหมาย คือ การเพิ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณในช่องทางการขายของคุณ และในการทำเช่นนั้น การรู้จุดประสงค์ของผู้ใช้ในการค้นหาด้วยคำหลักหนึ่ง ๆ เป็นสิ่งที่จำเป็น

ประโยชน์ของการโฆษณา PPC

เพื่อให้เข้าใจว่าการโฆษณา PPC มีประสิทธิภาพเพียงใด คุณต้องเข้าใจว่ามันทำอะไรให้ธุรกิจของคุณ นี่คือประโยชน์ที่น่าอัศจรรย์บางประการของการโฆษณา PPC ที่สามารถเข้าได้ง่ายที่สุด

อย่างไรก็ตามการเริ่มต้นการโฆษณา PPC สามาถช่วยให้คุณสามารถมองเห็นตลาดเป้าหมายของคุณได้ โดยไม่ต้องทำการจัดอันดับของคุณ ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่าย คุณสามารถจัดอันดับในผลการค้นหาสองสามอันดับแรกของ Google ซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ และการตลาดของคุณได้

หากคุณใช้ Google Analytics กับ Google Ads คุณจะสามารถวัดจำนวนคลิกการแสดงผล และ Conversion ที่เกิดขึ้นจากผู้ที่เข้าชมหน้า Landing Page ของคุณ และเป้าหมายทั้งหมดของการโฆษณา PPC คือ การทำให้สิ่งต่าง ๆ มีประสิทธิภาพในระยะยาว เมื่อคุณเข้าใจว่าคำหลักใดไม่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถหยุดลงทุนกับคำหลักเหล่านั้นได้ คุณยังสามารถวิเคราะห์อัตราตีกลับ ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่ามีการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องมากเพียงใด

และ PPC ยังช่วยพัฒนากลยุทธ์ SEO เป้าหมายของการโฆษณา PPC สำหรับหลายธุรกิจ คือ การหลีกเลี่ยงไม่ว่าจะเป็นบางส่วน หรือทั้งหมด เพื่อให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่แหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่ช่วยปรับปรุงการเข้าถึงของพวกเขา

หนึ่งในแหล่งที่มา คือ SEO SEO (Search Engine Optimization) เป็นวิธีการเข้าถึงตลาดเป้าหมายแบบออร์แกนิก ที่เป็นกระบวนการที่ยาวนาน

การโฆษณา PPC มีประสิทธิภาพเพียงใด

โดยพื้นฐานแล้ว การโฆษณาทุกรูปแบบจะขึ้นอยู่กับการดึงดูดความสนใจของตลาดเป้าหมาย ในจำนวนครั้งที่เพียงพอ เพื่อให้พวกเขาคุ้นเคยกับชื่อของคุณโดยที่ไม่รู้ตัว นั่นคือสิ่งที่ป้ายโฆษณา ใบปลิว หรือแม้แต่โฆษณาทางโทรทัศน์ และวิทยุ พยายามที่จะบรรลุมาหลายปีแล้ว

แต่การโฆษณา PPC ไม่แตกต่างกันในแง่เหล่านั้นยกเว้นว่า ดีกว่าช่องทางการโฆษณาอื่น ๆ ที่เคยมีมาก่อน นี่คือเหตุผล จากข้อมูลของ Statista ที่มีผู้ใช้สมาร์ทโฟน 3.5 พันล้านคนทั่วโลก ซึ่งเป็นจำนวนที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นทุกปีเท่านั้น สิ่งที่แสดงให้เห็น คือ วิธีที่เข้าถึงได้ และดึงดูดความสนใจได้มากเพียงใด

จากข้อมูลของ Guardian คนทั่วไปใช้เวลากับโทรศัพท์ 3 ชั่วโมง 15 นาที คุณไม่จำเป็นต้องใช้ข้อมูลสถิตินี้เพื่อทำความเข้าใจ ว่าเราพึ่งพาเทคโนโลยีอย่างไร สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต แล็ปท็อป ซึ่งสิ่งเหล่านี้นำทุกคนมาอยู่บนแพลตฟอร์มได้โดยทั่วไป แต่ก็ขึ้นอยู่กับลักษณะธุรกิจของคุณ ซึ่งจะแนะนำให้ใช้ PPC สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ผู้คนมองหาในเครื่องมือค้นหา (เช่น Google)

สำหรับการลงทุนในโฆษณา PPC เพื่อความเป็นธรรมทั้งหมดขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นผู้จัดการแคมเปญของคุณ หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ คุณสามารถจ้างมืออาชีพที่เชี่ยวชาญในการโฆษณา PPC ได้ตลอดเวลา และสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในขณะที่เสนอข้อเสนอแนะที่มีค่า

โฆษณา PPC คืออะไร

จะเห็นว่า มีหลายวิธีในการ ในการโฆษณาในยุคนี้ แต่ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่า PPC Marketing มีประสิทธิภาพเพียงใด เนื่องจากใช้ได้กับเกือบทุกรูปแบบธุรกิจ หากคุณต้องการที่จะลองตลาด PPC สำหรับตัวคุณเองคุณสามารถตรวจสอบคู่มือนี้เพื่อการตลาด PPC ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณคุณสามารถโฆษณาได้ที่โซเชียลมีเดีย-Facebook, Instagram, LinkedIn และอื่น ๆ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ – Amazon, eBay และอื่น ๆ PPC – Google, Bing และอื่น ๆ