อัลกอริทึม Instagram

อัลกอริทึม Instagram

อัลกอริทึม Instagram โดย Instagram ได้มีการเปิดเผยว่า พวกเขาไม่มีอัลกอริธึมเดียว ซึ่งอันที่จริง มีอัลกอริธึม ตัวแยกประเภท และกระบวนการที่หลากหลาย แต่ละส่วนของแอป – ฟีด, สำรวจ, Reels ซึ่งจะใช้อัลกอริธึมของตัวเองที่ปรับแต่งให้เหมาะกับวิธีที่ผู้คนใช้งาน

และทำไม Instagram จึงทำงานในลักษณะนี้ Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram อธิบายว่า เป็นเพราะการใช้งาน และความตั้งใจที่แตกต่างกันไป ในแต่ละพื้นที่

สัญญาณที่สำคัญที่สุดสำหรับแต่ละพื้นที่ แชร์โดย Instagram ดังนี้

1. ฟีด และเรื่องราว

  • ข้อมูลเกี่ยวกับการโพสต์ สิ่งเหล่านี้ เป็นสัญญาณบ่งบอกว่า โพสต์นั้น ได้รับความนิยมเพียงใด ลองนึกดูว่า มีคนชอบโพสต์กี่คน และข้อมูลทางโลกมากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหานั้นเอง เช่น โพสต์เมื่อใด นานแค่ไหนหากเป็นวิดีโอ และตำแหน่งใด ถ้ามี ติดอยู่กับมัน
  • ข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลที่โพสต์ วิธีนี้ สามารถช่วยให้เราเข้าใจว่า บุคคลนั้นน่าสนใจสำหรับคุณเพียงใด และรวมถึงสัญญาณต่าง ๆ เช่น จำนวนครั้งที่ผู้คนโต้ตอบกับบุคคลนั้น ในช่วง 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา
  • กิจกรรมของคุณ ซึ่งจะสามารถช่วยให้เราเข้าใจสิ่งที่คุณอาจสนใจ และรวมถึงสัญญาณต่าง ๆ เช่น จำนวนโพสต์ที่คุณกดถูกใจ
  • ประวัติการมีปฏิสัมพันธ์กับใครบางคน วิธีนี้จะสามารถช่วยให้เราทราบว่า โดยทั่วไปแล้ว คุณสนใจดูโพสต์นั่นเอง

2. Explore

  • ข้อมูลเกี่ยวกับการโพสต์ ที่นี่เรากำลังดูว่า โพสต์ได้รับความนิยมเพียงใด สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณ เช่น จำนวน และความเร็วที่ผู้อื่นกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น แบ่งปัน และบันทึกโพสต์ สัญญาณเหล่านี้มีความสำคัญใน Explore มากกว่าในฟีด หรือในเรื่องราว
  • ประวัติของคุณในการโต้ตอบกับบุคคลที่โพสต์ เป็นไปได้มากว่าโพสต์นั้น ถูกแชร์โดยคนที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน แต่ถ้าคุณโต้ตอบกับพวกเขา ซึ่งจะทำให้เรารู้สึกว่า คุณสนใจในสิ่งที่พวกเขาแบ่งปันมากน้อยเพียงใด
  • กิจกรรมของคุณ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ จะเป็นสัญญาณ เช่น โพสต์ที่คุณชอบ บันทึก หรือแสดงความคิดเห็น และวิธีที่คุณโต้ตอบกับโพสต์ใน Explore ในอดีต
  • ข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลที่โพสต์ สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณเช่นจำนวนครั้งที่ผู้คนโต้ตอบกับบุคคลนั้นในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา เพื่อช่วยค้นหาเนื้อหาที่น่าสนใจจากผู้คนมากมาย

3. Reels

  • กิจกรรมต่าง ๆ  IG ได้พิจารณาจากสิ่งต่าง ๆ เช่น วงล้อ หรือ Reel ที่คุณชอบ แสดงความคิดเห็น และมีส่วนร่วมเมื่อเร็วๆ นี้ สัญญาณเหล่านี้ช่วยให้เราเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่อาจเกี่ยวข้องกับคุณ
  • ประวัติของคุณในการโต้ตอบกับบุคคลที่โพสต์ เช่นเดียวกับใน Explore เป็นไปได้ว่าวิดีโอนั้นสร้างโดยคนที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน แต่ถ้าคุณโต้ตอบกับพวกเขา ซึ่งจะทำให้เราทราบว่าคุณอาจสนใจในสิ่งที่พวกเขาแบ่งปันมากน้อยเพียงใด
  • ข้อมูลเกี่ยวกับรีล สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณเกี่ยวกับเนื้อหาภายในวิดีโอ เช่น แทร็กเสียง ความเข้าใจวิดีโอตามพิกเซลและเฟรมทั้งหมด ตลอดจนความนิยม
  • ข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลที่โพสต์ เราพิจารณาความนิยมเพื่อช่วยค้นหาเนื้อหาที่น่าสนใจจากผู้คนจำนวนมาก และให้โอกาสทุกคนในการค้นหาผู้ชมของตน
อัลกอริทึม Instagram

4. โฆษณาแบบ Reel บน Instagram ทั่วโลก

ผู้ใช้ Instagram ทั่วโลกจะเห็นโฆษณาปรากฏขึ้นขณะดูวงล้อ คุณลักษณะโฆษณานี้เปิดตัวครั้งแรกในอินเดีย บราซิล เยอรมนี และออสเตรเลียเมื่อต้นปีนี้ และหลังจากนั้นไม่นานในแคนาดา ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา

Justin Osofsky ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Instagram ให้ความเห็นเกี่ยวกับการพัฒนาดังกล่าวว่า “Reels เป็นวิธีที่ดี สำหรับผู้คนในการค้นพบเนื้อหาใหม่บน Instagram และโฆษณาจึงเหมาะสมอย่างยิ่ง แบรนด์ทุกขนาด สามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบสร้างสรรค์ใหม่นี้ในสภาพแวดล้อมที่ผู้คนได้รับความบันเทิงอยู่แล้ว”

นอกจากนี้ Instagram ยังอธิบายว่า โฆษณาจะปรากฏอย่างไร: “โฆษณา Reels จะเป็นแบบเต็มหน้าจอ และแนวตั้ง คล้ายกับโฆษณาในเรื่องราว และจะปรากฏระหว่างวงล้อแต่ละวง เช่นเดียวกับเนื้อหา Reels ปกติ โฆษณาเหล่านี้จะวนซ้ำ และอาจยาวได้ถึง 30 วินาที ผู้คนสามารถแสดงความคิดเห็น กดไลค์ ดู บันทึก และแชร์โฆษณา Reels

โฆษณา Reels จะปรากฏในสถานที่ยอดนิยมที่สุดในการเข้าถึงเนื้อหา Reels ซึ่งรวมถึงแท็บวงล้อ วงล้อในเรื่องราว วงล้อในการสำรวจ และวงล้อในฟีดของคุณ เมื่อผู้ใช้แตะวงล้อจากเรื่องราว ฟีด แท็บ Reels หรือสำรวจ จะเข้าสู่ผู้ชมที่แสดงเฉพาะ

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย Instagram Reels เป็นวิดีโอสั้นที่มีความยาวสูงสุด 30 วินาที ซึ่งผู้ใช้สามารถถ่ายทำ และแก้ไขได้โดยตรงผ่านแอพ ผู้ใช้ยังสามารถแสดงความคิดเห็น กดไลค์ และแชร์วงล้อ

ในขณะที่ความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายผู้ชม Reels ด้วยโฆษณานั้นยังคงมีให้เห็น แต่ก็เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่นักการตลาดโซเชียลมีเดีย จะต้องพิจารณาสำหรับกลยุทธ์ของพวกเขา

Credit

อ่านบทความน่าสนใจเพิ่มเติม