Facebook Algorithm ทำงานอย่างไร

Facebook Algorithm ทำงานอย่างไร

Facebook Algorithm ทำงานอย่างไร หลายคนอาจสงสัยว่า ทำไมโพสต์ของเพื่อบางคนใน Facebook มีมีคนเข้าถึง หรือมีการแสดงความคิกเห็น แสดงความมีส่วนร่วมมากมาย รวมถึงมียอดไลน์นับพัน แต่ผิดกับตนเองที่โพสต์ หรือแชร์อะไรไปก็เงียบสนิท

ข่าวดีก็คือ อัลกอริทึมใหม่ของ Facebook ไม่ใช่กล่องดำอีกต่อไป Facebook ได้เปิดเผยข้อมูลอย่างช้า ๆ ว่า มีการจัดอันดับ และจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาในฟีดข่าวของผู้ใช้อย่างไร และนี่คือวิธีการทำงานของอัลกอริทึมของ Facebook ในปี 2021 พร้อมเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ ในการเพิ่มอายุการใช้งานเนื้อหา Facebook ของคุณนั่นเอง

อัลกอริทึมใหม่ของ Facebook คืออะไร ?

อัลกอริทึมของ Facebook จะจัดอันดับโพสต์ ที่มีอยู่ทั้งหมดที่สามารถแสดงบนฟีดข่าวของผู้ใช้โดยพิจารณาจากความเป็นไปได้ ที่ผู้ใช้จะมีปฏิกิริยาเชิงบวกต่อโพสต์

ตอนนี้ Facebook จัดอันดับ และจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่โพสต์จากเพื่อนมากกว่าผู้เผยแพร่ โดยให้ความสำคัญกับสิ่งที่อัลกอริทึมกำหนดว่าเป็น “การโต้ตอบที่มีความหมาย” พร้อมกับการตอบสนองต่อข้อเสนอแนะจากแบบสำรวจของผู้ใช้แต่ละราย ก็มีบทบาทในสิ่งที่พวกเขาเห็น และไม่เห็น

“ อัลกอริทึมทำงานเพื่อสร้างความสมดุล ระหว่างผลประโยชน์ของทั้งผู้ลงโฆษณา และผู้บริโภค เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันก็รักษาประสบการณ์ การใช้งานโฆษณาที่ดี ภายในการประมูลโฆษณาที่ชนะ คือ โฆษณาที่ขับเคลื่อนมูลค่าสูงสุด ให้กับแพลตฟอร์มโดยรวม โดยคำนึงถึงทั้งสองฝ่าย ดังนั้น จึงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณ”

อัลกอริทึมของ Facebook ในการจัดอันดับเนื้อหาบน News Feed ของคุณนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัย 4 ประการ ดังนี้

• สินค้าคงคลัง ของโพสทั้งหมดที่มีอยู่ในการแสดง

• สัญญาณที่บอก Facebook ว่าแต่ละโพสต์คืออะไร

• การคาดการณ์ว่าคุณจะตอบสนองอย่างไรต่อแต่ละโพสต์

• คะแนนสุดท้ายที่ได้รับมอบหมายไปยังเนื้อหาขึ้นอยู่กับปัจจัยการพิจารณาทั้งหมด

การทำความเข้าใจพื้นฐานสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นขึ้นจริงหรือไม่

ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพในกลยุทธ์เนื้อหา ทั้งแบบชำระเงิน และแบบออร์แกนิก (ธรรมดา) จะได้รับประโยชน์จากความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับอัลกอริทึม

หากคุณตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ (MU) มากกว่า 2.74 พันล้านคนต่อเดือนของ Facebook คุณจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่สูงชัน  เช่น

• ผู้ใช้งาน 1.82 พันล้านคนต่อวัน

• ผู้ลงโฆษณาที่ใช้งานอยู่ 9 ล้านรายใช้ Facebook ในการโปรโมตในไตรมาสที่ 2 ปี 2020

• ประมาณรายได้โฆษณาของ Facebook ปี 2021 คาดว่าจะใช้จ่ายในสหรัฐฯเพียง 39,400 ล้านดอลลาร์

อัลกอริทึมของ Facebook ทำงานอย่างไรในปี 2021

เป้าหมายของอัลกอริทึมของ Facebook คือ การ “แสดงเรื่องราวที่สำคัญต่อผู้ใช้”ตามที่ Adam Mosseri รองประธานฝ่ายจัดการฟีดข่าวของ Facebook

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงควรทราบว่า ปัจจัยอัลกอริทึมที่แตกต่างกันของ Facebook ทำงานร่วมกันอย่างไร เพื่อกำหนดว่าเรื่องราวใด “สำคัญ” สำหรับผู้ใช้ นี่คือปัจจัย 4 ประการที่ตัดสินว่าเรื่องราวเกี่ยวข้องกับ News Feed ของผู้ใช้หรือไม่

1. Inventory

Inventory แสดงถึงสต็อกของเนื้อหาทั้งหมด ที่สามารถแสดงต่อผู้ใช้บน News Feed ของ Facebook ซึ่งจะขึ้นอยู่กับกิจกรรมของผู้ใช้ เมื่อการเลื่อนเริ่มขึ้น ซึ่งรวมถึงทุกสิ่งที่โพสต์จากเพื่อน และผู้เผยแพร่

2. Signals

สัญญาณแสดงถึงข้อมูลที่ Facebook สามารถรวบรวมเกี่ยวกับเนื้อหาบางส่วนได้ สัญญาณเป็นปัจจัยเดียวที่คุณสามารถควบคุมได้ ซึ่งข้อมูลเหล่านี้เป็นข้อมูลที่ Facebook ตีความ ประเภทของเนื้อหา ผู้เผยแพร่ อายุวัตถุประสงค์ และอื่น ๆ

3. การคาดการณ์

การคาดการณ์แสดงถึงพฤติกรรมของผู้ใช้ และความเป็นไปได้ที่คาดการณ์ว่า จะมีปฏิสัมพันธ์เชิงบวกกับเนื้อหา “ การคาดการณ์จะคำนึงถึงการมีส่วนร่วมที่แท้จริง เช่น การแสดงความคิดเห็น การกดไลค์ และการแชร์จากโปรไฟล์จริงเข้ามาในบัญชี” Riley Spicer ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสังคมชำระเงินของ Tinuiti กล่าว

4. คะแนนความเกี่ยวข้อง

คะแนนความเกี่ยวข้อง คือ ตัวเลขสุดท้ายที่กำหนดให้กับเนื้อหาส่วนหนึ่ง โดยพิจารณาจากความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะตอบสนองในเชิงบวก

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ประการที่สามารถทำให้เนื้อหาของคุณมีความหมายมากขึ้น

1. เป็นผู้เริ่มต้นการสนทนา

อัลกอริทึม News Feed ของ Facebook สนับสนุนเนื้อหาที่ส่งเสริมปฏิสัมพันธ์เชิงบว กระหว่างผู้ติดตามของคุณและผู้อื่น เนื้อหาใด ๆ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์การศึกษาไปจนถึงความบันเทิง ควรกระตุ้นการสนทนา คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณแจ้งให้ผู้อื่น หยุดการเลื่อนโต้ตอบ และแบ่งปันซึ่งกันและกัน

Sephora ซึ่งครองอันดับ 1 ในดัชนี Digital IQ ของ L2 อย่างต่อเนื่อง สร้างความสมดุลระหว่างการโฆษณา และการสนทนาโดยเริ่มจากเนื้อหาพื้นฐาน และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอย่างดี

2. มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมของคุณ

เนื้อหาของคุณควรเกี่ยวข้องกับผู้ชม หลักของคุณเสมอ นั่นคือ คนที่คุณต้องการสร้างชุมชน ผลิตภัณฑ์ การศึกษา ภาพไลฟ์สไตล์ ซึ่งทั้งหมดนี้ ควรสร้างอัตลักษณ์ของคุณในฐานะแบรนด์ที่ตอบโจทย์ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

3. ใส่เงินโฆษณาไว้เบื้องหลังเนื้อหาที่มีโมเมนตัมอินทรีย์

อัลกอริทึมใหม่ของ Facebook ให้คุณค่ากับเนื้อหาที่ทำงานได้ดีตามธรรมชาติ และคุณสามารถสร้างโมเมนตัมนั้นได้โดยการเพิ่ม หรือโปรโมตเนื้อหานั้นด้วยเงินโฆษณา

เนื้อหาที่มีแรงฉุดอินทรีย์ที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว หมายถึง CPC ที่ต่ำลงซึ่งเมื่อรวมกับดอลลาร์โฆษณาสามารถทำหน้าที่เป็นเอฟเฟกต์สโนว์บอลสำหรับเนื้อหาของคุณได้

“ ระบุโอกาสสำหรับโฆษณาตามการมีส่วนร่วมของโพสต์ทั่วไป และใช้เครื่องมือตัวจัดการโฆษณาของ Facebook โดยใช้ประโยชน์จากโพสต์เหล่านี้ในโฆษณา” Spicer กล่าว

ในทางกลับกัน อย่าเสียเงินโฆษณาไปกับเนื้อหาออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพต่ำ จะมี CPC ที่สูงขึ้น และทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นในขณะที่ให้ผลตอบแทนน้อยลง

“ หากโพสต์ทำงานได้ดีโดยมีการมีส่วนร่วมกดไลค์ และแชร์ ก็มีโอกาสที่จะวางเงินโฆษณาเพิ่มเติมไว้ด้านหลังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้น”

4. หลีกเลี่ยงคลิกเบต

จำโพสต์“ like if …” และ“ share if you are …” ทั้งหมดเหล่านั้นได้ไหม นี่ถือเป็นการหลอกล่อการมีส่วนร่วม แต่ไม่ได้เพิ่มคุณค่า หรือการโต้ตอบให้กับผู้ใช้

อยู่ห่างจากการขอให้ผู้คน “แสดงความคิดเห็นกดไลค์และแชร์” เนื้อหาของคุณควรสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขามีส่วนร่วมโดยไม่ต้องถาม

“ Facebook ลงโทษแบรนด์ที่สนับสนุนให้แสดงความคิดเห็น ไลค์ และแชร์ในโพสต์ทั่วไป และโพสต์โฆษณา โปรดคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อพัฒนาเนื้อหาสำหรับ Instagram และ Facebook” Spicer กล่าว

5. ติดตามประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

หลังจากที่คุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณอย่าลืมใช้ Facebook Insights เพื่อติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ และควรติดตามว่าเนื้อหาส่วนต่าง ๆ ของคุณมีประสิทธิภาพในการมีส่วนร่วมอย่างไร และทำการปรับปรุง และเพิ่มประสิทธิภาพเชิงลึกให้ดียิ่งขึ้น

เครดิต https://ufa6699.com
อ่านเพิ่มเติม